Face aux enjeux climatiques et sociétaux, de plus en plus d’entreprises adoptent des stratégies de durabilité pour assurer leur pérennité et répondre aux attentes des consommateurs. Qu’il s’agisse de lutte contre le changement climatique, d’éthique ou de responsabilité sociale, différentes approches émergent pour concilier performance économique et impact positif sur la société et l’environnement.
Pourquoi les entreprises doivent s’adapter à la durabilité ?
Les conséquences du changement climatique touchent tous les secteurs d’activités, engendrant coûts supplémentaires et risques opérationnels pour les entreprises. Par ailleurs, la prise de conscience environnementale et les attentes croissantes des consommateurs en matière de responsabilité sociale poussent les marques à intégrer ces valeurs dans leur stratégie afin de :
- Préserver leur viabilité économique à long terme
- Réduire les risques liés aux impacts environnementaux et sociaux
- Renforcer leur image et leur réputation auprès des clients et des investisseurs
- Innover et se différencier face à la concurrence
Quelles sont les principales stratégies de durabilité mises en œuvre par les entreprises ?
Lutte contre le changement climatique et préservation des ressources naturelles
Parmi les axes prioritaires en matière de durabilité, la réduction des émissions de gaz à effet de serre et la préservation des ressources naturelles figurent en tête. Les entreprises s’engagent notamment dans :
- La mise en place d’objectifs chiffrés de réduction de leur empreinte carbone
- L’optimisation de l’utilisation des matières premières et la promotion de l’économie circulaire
- La transition vers des sources d’énergie renouvelables ou moins polluantes
Responsabilité sociale et développement local
Les entreprises intègrent également la dimension sociale dans leur stratégie de durabilité afin de garantir un impact positif sur leurs parties prenantes (employés, fournisseurs, communautés locales…). Des actions concrètes sont engagées pour :
- Favoriser l’inclusion et le bien-être des employés
- Mettre en place des pratiques d’approvisionnement éthiques et responsables
- Soutenir le développement économique et social des territoires où elles sont implantées
Innovation et co-création avec les consommateurs
La durabilité est également source d’innovation et de différenciation pour les entreprises qui cherchent à développer de nouveaux produits et services répondant aux attentes des consommateurs. La co-création avec les clients permet de :
- Comprendre leurs préoccupations et anticiper les tendances du marché
- Rendre les produits plus fonctionnels et durables
- Communiquer sur l’engagement de la marque auprès de sa clientèle et renforcer sa légitimité
Quelques exemples concrets d’adaptation des entreprises à la durabilité
Diversification et marques éthiques : le cas du glacier Emkipop
Suite à la crise sanitaire ayant affecté le secteur de la restauration, cette entreprise française a choisi de se diversifier en créant Naice, une marque de glaces bio destinée aux magasins spécialisés. Cette stratégie vise à répondre aux attentes des consommateurs en quête de produits plus responsables et transparents sur leur provenance.
Social branding et engagement auprès des communautés locales : l’exemple de LUSH
La célèbre marque de cosmétiques met au cœur de sa stratégie les valeurs de durabilité et de bien-être animal. Elle favorise notamment l’utilisation d’ingrédients naturels et éthiques, tout en s’appuyant sur un marketing engagé valorisant la transparence et le respect de l’environnement.
En conclusion, dans un monde en mutation où les enjeux climatiques et sociétaux prennent une place croissante, les entreprises sont contraintes de repenser leur modèle économique pour intégrer ces défis. La durabilité est désormais un impératif qui induit innovation, responsabilité et proximité avec les consommateurs. Les entreprises qui sauront allier performance économique et impact positif seront celles qui réussiront dans ce nouveau paradigme.
Sources
- https://www.infos-nantes.fr/quelle-est-la-difference-entre-lu-et-bn/
- https://www.actupeople.fr/sadapter-aux-changements-climatiques-quelles-strategies-pour-les-entreprises/
- https://www.dynamique-mag.com/article/comment-sadapter-a-la-tendance-des-marques-socialement-responsables
- https://region-sud.latribune.fr/entreprises-finance/2023-07-12/avec-sa-marque-bio-naice-le-glacier-emkipop-engage-une-strategie-de-diversification-969433.html
